.jpg)
上周整理客户VI规范的存档时，翻到一份三年前的餐饮品牌VI应用手册，页脚的出血位标注是3.18mm，而非行业常见的3mm——这是当年我们的设计师盯着印刷打样稿，反复用卡尺量了三次才定的数。
很多人做VI，标准字的字距直接用软件默认的预设值，省时间又不出错，但我们200多位坐班设计师，每个人都有一张自己攒的场景调整表：比如门店招牌的字距要比名片上宽0.02em，因为招牌距离远，窄了会显得挤；而保温杯上的字，字距要收紧0.01em，不然在小面积载体上会显得散。
色彩也是一样，常见做法是把VI规范里的品牌色直接按CMYK值输出，但我们会提前和代采的印刷厂商确认材质——如果是用在铜版纸的海报上，品牌色的C值会调升1；如果是特种纸的手提袋，M值会降0.5。而且定稿后的所有制作物料，我们都是走代采渠道，坚持货到付款，不提前向客户收制作费，这是我们服务7000多家客户磨出来的默契，没人再为这个环节扯皮。
辅助图形的应用更是细节控的战场：很多人会随便把辅助图形拉到合适比例就行，我们会根据载体的弧度调整缩放——比如纸杯上的辅助图形，会沿着杯身的弧度做微变形，而手提袋上的辅助图形，会保持绝对的平直，哪怕只是几毫米的偏差，我们都会重新调整。
做了二十年VI设计，我们见过太多因为一个没注意的出血位、一个没调准的字距，导致的返工、甚至品牌形象的偏差。所以宁愿多花一天核对参数，多量三次打样，也不愿在这些看不见的地方掉链子。慢一点，磨得细一点，才对得起客户的信任。